Шрифт:

Спортна глобализация

Спортна глобализация
Снимка: Getty Images
05-01-2019 17:28 | Яна Касова

Последна минута от мача между отборите от Националната баскетболна лига на САЩ и Канада (НБА) „Филаделфия 76“ и „Далас Маверикс“. Отборът от Тексас води с 4 точки, а хиляди фенове крещят с цяло гърло „защита, защита“. Обичайна гледка за такова събитие. Но с една подробност – мачът е в Китай. Този сезон НБА вече игра мачове и в Мексико, а през януари се отправя и за Англия, за да играе среща от редовния сезон пред лондончани. 

Отборите от НБА напускат Северна Америка за приятелски срещи в чужбина вече над 40 години, но отскоро изнесоха и редовния сезон зад граница. И глобалната слава на лигата продължава да нараства, като вече отвори 12 международни офиса, създаде седем академии на четири континента и започна да излъчва мачове в повече от 200 държави и територии. Целта, която формулира комисарят на лигата Адам Силвър, е ясна – баскетболът да стане спорт №1 в света. „Когато се вгледам в траекторията на разрастването ни, фактът, че младите хора, момчетата и момичетата продължават да обичат този спорт, играят го, ангажирани са с баскетбола в социалните медии или с онлайн игрите, не знам къде е границата пред нас”, не крие оптимизма си Силвър. И той не преувеличава поне по отношение на числата. Само в Китай 300 милиона души играят баскетбол за забавление. Стратегическо решение на Лигата е да набере популярност в Индия – страната, която е на път да се превърне в най-гъстонаселената в света до 2025 г. А в последното десетилетие отчитат голям растеж на интереса към играта в азиатската страна. 

Въпреки впечатляващата статистика обаче футболът все още е на върха по популярност. Собствениците на големите европейски клубове отдавна намират различни начини да привлекат още приходи. Турнетата из други континенти и набирането на фенска маса на места, в които конкретният спорт не е толкова популярен, но пък с развита икономика, са начините да се генерират по-бързи приходи от спонсорства и търговски партньорства. И техните обиколки действително се радват на сериозни успехи. 


В Китай има място за всички


Но чуждите пазари не са отворени само за грандовете. Генералният мениджър на „Волфсбург“ Томас Рьотгерман информира, че 16% от приходите от спонсорство на клуба вече идват извън Германия, по-голямата част от тях от Китай. С откриването на офис в Пекин клубът, който е собственост на германския автомобилен производител „Фолксваген“, се надява да разшири и автомобилния бизнес на концерна.

„Много китайски компании искат да демонстрират подкрепата си за правителствените планове за развитието на футбола в страната, като спонсорират европейски клубове и привличат европейски треньори”, коментира Рьотгерман. Но той предупреждава, че в страна, в която границите между бизнеса и политиката са неясни, за европейските ръководители е трудно да намерят правилните партньори.

Другият фокус на европейските клубове е да привличат повече фенове в Китай. Страната с близо 1.4 милиарда души население е изключително апетитна за футболна Европа, след като президентът Си Цзинпин обяви амбициии да я превърне в световна футболна сила към 2050 г. Той вече инвестира в изграждане на школи, терени, привличане на треньори и играчи от цял свят. Има и индикации, че през 2030 – 2034 г. държавата ще приеме и световното първенство. 

 

ДОЧЕТЕТЕ - ТУК

 

Текстът е публикуван в брой 1/2019 г. на списание "Икономист", който може да купите в разпространителската мрежа. Вижте какво още може да прочетете в броя.

---

Абонирайте се за канала на спортното предаване СТУДИО СПРИНТ в YouTube

 

 

Стани фен на BGathletic.com във Фейсбук за да научаваш бързо новините от света на леката атлетика.


Можеш да ползваш и мобилната версия на BGathletic.com за смартфони и таблети, която е налична на адрес m.bgathletic.com


BGAthletic.com

Коментари




Последни новини Най-четени